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Generación Z: los nuevos consumidores quieren cambiar las reglas

Generación Z: los nuevos consumidores quieren cambiar las reglas

Los nativos digitales son los jóvenes más informados de la historia y, al mismo tiempo, los más comprometidos con el medio ambiente y las injusticias sociales. Esto arrastra al mercado, y las marcas tienen el reto de ser más transparentes que nunca. Haritz va a cumplir 20 años en un par de meses. Está deseando que llegue esa fecha, porque sus padres le van a comprar un dron, un artilugio que hasta hace no mucho solo salía en películas de ciencia ficción, aunque, para él, hoy es algo «tan normal como cualquier electrodoméstico». Edita vídeos en su ordenador portátil desde hace cinco años; está a punto de estrenar un corto, y lo acaba de fichar una agencia de publicidad. No ha pasado por la universidad. Haritz no duda de que el ser humano sea el principal causante del cambio climático, porque no ha conocido a ningún negacionista, «aparte del pirado de Trump». Haritz...

Así es la chimenea que se traga la contaminación del aire en china

Así es la chimenea que se traga la contaminación del aire en china

China es uno de los países más contaminados del mundo. Los altos niveles de partículas nocivas que se encuentran en el aire de sus ciudades más pobladas llegan a provocar entre 350.000 y 400.000 muertes prematuras cada año. El smog se presenta como uno de los mayores problemas para la población, sobre todo en las grandes ciudades, un fenómeno que se ve acrecentado por la fuerte dependencia del carbón como fuente de energía en el país y por la, cada vez mayor, circulación de coches altamente contaminantes por sus carreteras. La ciudad de Xi’an, con una población de casi nueve millones de personas tan solo en el área metropolitana, es una de las más afectadas: las densas nubes de contaminación hacen que, incluso en días soleados, la ciudad permanezca en una constante semioscuridad. La contaminación es la causante de que la ciudad de Xi’an permanezca en semioscurida...

¿Agudiza el cambio climático las alergias?

¿Agudiza el cambio climático las alergias?

Desde estornudos, picor de ojos y cansancio hasta insuficiencia respiratoria grave. Esta enumeración de síntomas podría aparecer perfectamente en el apartado de efectos secundarios de un prospecto médico. Sin embargo, pertenece a la lista de consecuencias directas del cambio climático sobre la salud. Las enfermedades respiratorias crónicas, como el asma, la enfermedad pulmonar obstructiva crónica o la rinitis alérgica, afectan a cientos de millones de personas de todas las edades, procedencias geográficas y estatus socioeconómico, según datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS). En la actualidad, hay cerca de 235 millones de personas en el mundo con asma, una enfermedad que en 2015 fue la causa directa de 383.000 muertes, cifra que «aumentará en los próximos 10 años si no se toman medidas urgentes», como advierte el organismo internacional. Además del asma, ...

Jugar con la naturaleza

Jugar con la naturaleza

Tanto en casa como en las aulas tradicionales se pueden llevar a cabo actividades y técnicas que mejoren la relación de los más pequeños con el entorno e inculquen el respeto por la naturaleza. ¿Hay que mandar deberes para casa o con el trabajo en clase es suficiente? ¿La educación bilingüe es mejor que la tradicional en una sola lengua? ¿Es positivo el aprendizaje por proyectos en todos los niveles educativos? ¿Qué grado de educación emocional y en valores debe existir en la escuela? Estas son solamente algunas de los asuntos más debatidos en foros educativos, conferencias o conversaciones entre padres. Sin embargo, existe un aspecto vital para el presente –y el futuro– de las generaciones más jóvenes que no suele entrar tan frecuentemente en el listado de temas: el papel que juega la naturaleza en el desarrollo personal durante la infancia. Algunos expertos ha...

Reciclar, un hábito cada vez más sólido en la sociedad española

Reciclar, un hábito cada vez más sólido en la sociedad española

Era 1991 cuando en España entraba en vigor a nivel estatal la Ley de Envases y Residuos de Envases. Desde entonces, se han puesto en marcha múltiples medidas y campañas de concienciación sobre los beneficios que aporta el reciclaje, tanto para el planeta y como para la salud. Los frutos de esa sensibilización son cada vez más visibles. Cada ciudadano recicló un 12,3% más que en 2017 en el contenedor amarillo Así se desprende de los últimos datos ofrecidos por Ecoembes, que evidencian un compromiso creciente de la sociedad española con el reciclaje de envases domésticos. Concretamente, cada ciudadano depositó un 12,3% más en el contenedor amarillo que el año anterior, lo que supone el mayor incremento registrado en toda la historia del reciclaje de envases del país. Cuando se habla de reciclar es necesario remontarse al inicio del proceso, que se sitúa en la acción ...

Vaciar el océano de basura

Vaciar el océano de basura

En sus diálogos, Platón habla de la Atlántida como un continente desconocido, ubicado en mitad del charco, que tuvo una potencia militar tan inmensa que solamente Atenas pudo frenarla. Entonces, una catástrofe desconocida acabó con la isla y con sus habitantes, ejército y rivales incluidos. Milenios después, en el océano Pacífico, existe –esta vez con pruebas más allá de los mitos– un enclave menos idílico pero con igual poder destructor que el que hubieron de tener los aguerridos soldados de la Atlántida. La llamada «isla plástica» del Pacífico, situada entre las costas de Hawái y California, equivale ya al tamaño de Francia, España y Alemania juntas. Esta isla es, simplemente, la materialización física de un dato aterrador: según estima la ONU, cada 2,6 kilómetros cuadrados del océano Pacífico contienen una media de 46.000 piezas de plástico. Algunas f...